活动背景：

2022年，对于清洁行业来说，也是不同寻常的一年。作为高端清洁电器专家的米博，历时5年打磨，投入超100名技术工程师、6000万研发费用，经历100多版技术方案迭代后，最终成功打造出了新一代“无滚布洗地机”。2022年5月，米博V6无滚布洗地机正式上市，欲将举办一场发布会，宣告米博以行业内首台无滚布洗地机正式进军清洁赛道。

面临挑战：

1、疫情期间，发布会举办的时间和地点不能确定。

2、如何打破常规发布会流程，创办一场有创意的发布会？

推进策略：

1、线下活动转成线上发布，在线直播的形式转为录播播放。

2、融入当下流行的脱口秀表演形式，邀请知名脱口秀演员李雪琴助场。

活动执行：

迎合520告白日，借势脱口秀红人李雪琴，通过谐音梗将V6以“ 蓝 ”友身份出场，整个流程层层深入：脱口秀开场-茶话会-产品评测-直播带货，一气呵成。发布会传播以“把布丢了”为主线进行推进，联合多个博主，关联话题，炒热氛围，以多种形式在不同渠道展开传播，全面建立品牌新认知，打造爆款势能。

活动展示：

活动亮点：

1、更有噱头的主题

迎合520告白日，借势脱口秀红人李雪琴，通过谐音梗将V6以“蓝”友身份呈现。创造主题——李雪琴“蓝”友见面会，使发布会本身更具传播噱头，更容易被大众关注。围绕主题，李雪琴不仅创作了优质脱口秀，还多次在自身社交平台、粉丝群做活动推广。在活动造势、新品种草、内容发酵等环节上，都起到了SOCIAL聚焦的作用。

2、更有看点的流程

发布会由线下改成线上，放弃了传统演说式流程，而是以情景对话的形式展开。剧情层层深入：①开场脱口秀，在搞笑中铺垫产品特色②三人茶话会，在交流中认识品牌和新品③场景亲测试，在体验中感受新品能量④直播大卖场，完成最终割草动作。四个环节一气呵成，发布会应有的内容完整呈现，形式新颖，内涵完整。

3、更有层次的传播

发布会传播以“把布丢了”为主线进行推进，在微博端进行话题的炒热，联合多个博主，关联话题，炒热氛围；在视频号进行产品的露出，在优质视频号播放宣传片，收割第一拨流量；在公众号进行产品的种草，面向白领女性、竞品宝妈做精准软文种草；在社群进行持续发酵，将整个活动亮点素材，持续在社群做输出。以多种形式在不同渠道展开传播，聚焦时效策略，为新品发布创最优营销生态。