活动背景：

米博自成立以来，每年都会上新新品，作为一个科技类品牌，新品上市的首发动作就是举办一场发布会。2023年，米博第七代无滚布洗地机新品上市，计划在5月份进行发布。

面临挑战：

1、如何与常规的发布会形式做区隔，完成一场创新形式的发布会？

2、如何通过新品发布会紧抓消费者心智，圈粉目标人群？

推进策略：

1、邀请明星董洁出席，强化生活标签

2、创新发布会情景，打造「微综艺」式发布会

3、以生活方式的视角切入，打造「减法生活」主题理念

活动执行：

我们此次以生活方式的视角进行切入，完美打造了“减法生活”的理念，并贯穿于“前赴后继”的活动中，这次我们请到了明星「董洁」出席活动，以圆桌访谈的形式展开对减法生活的讨论，内容上融入当下最火的「董生活」和米博产品理念相结合，将米博V7洗地机塑造成引领减法生活的清洁神器，整个发布会由开场-访谈-测试-正式发布-直播带货等五个环节串联下来，流程有深度有趣味，后期整理出大量的图文、视频素材用来二次传播，发酵活动。

活动展示：

活动亮点：

1、更有契合度的明星

本次选用的明星资源「董洁」，与品牌调性，需求，目标人群有着高度契合，使发布会本身更具内容看点。

2、更有情景的场景呈现

本次发布会打造了互动、发布两个场景，互动场景整体布置具有生活氛围，舒适自然，发布场景整体调性经典高端，匹配产品科技属性，两个场景交互，创新打造了复合风格的发布会场景。

3、更有层次的传播

本次传播延续“减法”主线推进，在社群、公众号、小红书、视频号等渠道曝光，素材丰富，配合不同渠道特色展开传播，有针对性，更有精准度。