活动背景：

2023年，米博无滚布洗地机7系新品上新，此系列产品亮点之一是针对宠物清洁难题提供了解决方案，需要通过一场线下活动，将米博新品覆盖城市精致养宠家庭，扩散产品影响力。

面临挑战：

1、如何通过一场活动覆盖北京养宠人群，占领养宠人群消费者心智？

2、如何既能保证活动效果，又能将米博专为宠物清洁的产品属性精准展示给目标受众？

推进策略：

1、在北京户外开阔场地举办一场宠物派对，营造轻松有趣的氛围

2、与京东头部电商平台合作，增加活动的深度和广度

3、宠物派对内置环节，巧妙融入米博新品洗地机产品属性

活动执行：

此次活动主题为净无止境 值得7代——米博X京东首届宠物派对，在选址方面，选在北京「南海子有个牧场」，位置静谧远离城市喧嚣，且具有天然广阔草地，是北京城区养宠居民休闲游玩的好地方。活动时间历时五六日三天，现场人宠流量大，不仅包括前期招募人群，还吸引了很多自然流量。在活动环节设置中，通过集印章兑奖品的游玩形式，将观众聚集到融入米博产品的游戏和体验环节中，使米博的品牌、产品属性，在轻松有趣的活动环节找中潜入养宠人群心智。

活动展示：

活动亮点：

1、活动环节极具互动性，现场氛围活跃

宠物派对现场设计了多种极富趣味性和挑战性的内容单元：主人与宠物共同参与宠物障碍跑，闪转腾挪间尽显“家人”的密切配合；从海洋球里找出特定小球的宠物海洋球环节更是充满了童趣；还有击碎烦恼、吸走细菌、洁净拼装等游戏互动环节，在满满的欢乐氛围中让参与者了解到了无滚布新型科技的清洁原理。

2、借势养宠人群强社交属性，成为区域热点活动

养宠人群拥有自己的社交圈层，本身具有很强的社交属性，此次宠物派对吸引了超过3000+的爱宠人士齐聚，在活动现场体验米博产品，参与互动环节，活动持续三天，成为北京宠物圈层用户的热点事件，提升了米博的品牌知名度。