活动背景：

米博宠物派对北京站首战告捷，继而在上海、杭州两个城市延续活动内涵，在净无止境值得7代的大主题下，开展米博自由掉毛实验宠物圈层活动，旨在覆盖城市精致养宠人群，助力养宠家庭告别养宠清洁烦恼，实现“自由掉毛、自在陪伴”人宠和谐的理想生活。

面临挑战：

1、活动期间，由于宠物伤人社会新闻事件发酵，宠物管控正处于风口浪尖，宠物主带宠物出门的欲望降低。

2、线下活动覆盖人群有限，如何制定传播策略，关联活动的同时提升品牌的知名度和好感度？

推进策略：

1、场地均选择在宠物乐园，基础设施齐全，保障宠物游玩安全，降低活动事故风险。

2、线上通过抖音、小红书等平台精准对接养宠用户，并联合一家宠物机构，共同发起线上宠物活动，扩散品牌理念，提升活动热度。

活动执行：

首先在北京站宠物派对开始前夕，在抖音平台上发起了#我的养宠小烦恼#话题挑战赛，放大养宠痛点。接着在小红书平台上发起了#寻找洁癖铲屎官#体验官招募活动，邀请有清洁需求的养宠家庭用户成为米博新品体验官，并产出体验官报告。在上海站宠物派对开始前，与宠物机构Doggygo联合开启了线上遛狗挑战活动，精准渗透上海、杭州及周边区域的养宠用户。上海杭州两站的宠物派对活动，更是将爱宠人士聚集线下，与米博产品0距离接触，深入触达米博潜在消费者，提高了养宠家庭对产品的认知，促进了销售转化。

活动展示：

活动亮点：

1、抓住宠物圈层社交属性，以户外宠物活动为核心，吸引宠物家庭参与，在整体环节设置上，突出了深度产品体验。

2、抓住了宠物问题（掉毛）与产品功能（吸力）的结合点，前期通过话题挑战抛出问题，后期通过线下活动解决问题，最后更有用户证言，整体思路融会贯通

3、北京、上海、杭州三站线下活动聚集了精英养宠人群，活动场地在选择上具备了露营、乐园等年轻化元素满足甚至超越了这部分人群的预期，取得良好的第一印象

4、云遛狗活动的展开，普适性高、门槛低，将遛狗这一日常行为作为活动之一，更好的邀请到人群参与其中，配合语音和奖牌设置，很好的将品牌进行露出。